현대백화점은 직원과 고객들로 구성된 파랑새봉사단을 통해 매월 정기적으로 봉사와 나눔을 실천하고 있습니다. 현재 전국 13개 점포에서 총 77개 파랑새봉사단이 매월 지역아동센터, 종합사회복지관, 보육시설 등을 방문해 생일파티 지원, 체험학습 및 문화관람 지원, 공부방 환경개선 등의 봉사활동을 펼치고 있습니다.